오뚜기는 본격적인 비빔면 성수기를 앞두고 ‘진비빔면’을 리뉴얼한 ‘진비빔면 배사매무초!’를 선보였다고 28일 밝혔다.

‘진비빔면’은 2020년 출시 이후 누적 판매량 8200만개를 넘어서며 비빔면 시장의 신흥강자로 자리잡았다. 태양초의 매운맛에 사과와 타마린드 양념소스를 더해 시원하면서 새콤한 맛을 냈으며, 비빔면 한 개로는 부족하다는 소비자 의견을 반영해 기존 제품 대비 중량을 20% 늘린 것이 특징이다. 단백질과 식이섬유를 보강한 쫄깃한 면발도 꾸준한 인기에 한몫했다고.

오뚜기는 이번 리뉴얼을 통해 비빔면의 핵심 요소인 ‘소스’를 업그레이드했다. 기존에 없던 새로운 원료인 배, 매실, 무 등을 더해 ‘진비빔면’ 고유의 시원하게 매운맛은 유지하면서 새콤달콤한 맛과 풍미를 더했다.

패키지도 새단장했다. 변경된 제품 패키지에는 '진비빔면의 맛있는 주문, 배사매무초'라는 문구를 넣어 배, 사과, 매실, 무, 태양초 등 다채로운 재료 간 조화를 강조한 새로운 콘셉트를 담아냈다.

‘진비빔면’의 새 얼굴로는 인기 드라마 ‘술꾼도시여자들’의 이선빈, 한선화, 정은지를 발탁했다. 오뚜기는 시원하고 유쾌한 매력이 돋보이는 세 배우가 ‘진비빔면’의 콘셉트와 잘 어울린다고 판단해 새 광고 모델로 선정, 신규 광고를 촬영했다.

이번 광고에는 드라마 속 캐릭터에 완벽하게 몰입한 세 배우가 ‘배사매무초’ 주문을 외우는 모습을 유쾌하게 담아냈다. 촬영 현장에서 세 배우는 특유의 긍정적인 에너지와 밝은 웃음으로 화기애애한 분위기를 이끌었다는 후문이다. ‘술꾼도시여자들’과 함께한 ‘진비빔면’ 광고는 지난 3월말부터 방영되고 있다.

오뚜기 관계자는 “중독성 있는 매운맛과 푸짐한 양으로 꾸준히 사랑 받는 ‘진비빔면’의 경쟁력을 강화하기 위해 제품 리뉴얼을 진행하게 됐다”며, “향후 다양한 마케팅 활동을 통해 더욱 치열해지는 비빔면 시장에서 탄탄한 입지를 다져나갈 것”이라고 말했다.