행동하는 화장품 브랜드 더바디샵(THE BODY SHOP)은 6월 5일까지 MZ세대를 타깃으로 더바디샵의 베스트 셀러 '진저 스캘프 케어 샴푸(이하 진저 샴푸)와 함께하는 멘탈 케어 캠페인'을 전개한다고 14일 밝혔다.
이번 캠페인은 건조한 두피와 약해진 모발 관리에 도움을 주는 더바디샵 진저 샴푸로 두피부터 멘탈까지 건강하게 관리하자는 의미를 담아 기획됐다. 더바디샵은 진저 샴푸의 주원료인 '생강'과 '생각'의 라임을 유쾌하게 활용한 캠페인 키 메시지 ‘됐고! 니 생강만 해!’를 바탕으로, 온•오프라인 채널에서 다양한 활동을 펼칠 계획이다.
먼저, 더바디샵은 공식몰 및 SNS 채널을 통해 MZ 세대의 공통 관심사인 연애•취업을 주제로 한 캠페인 영상 ‘연애 고민 편 (남)', ‘취업 고민 편 (여)’ 2종을 공개했다. 진저 샴푸를 사용함으로써 두피 고민 해결은 물론 나 자신을 먼저 생각하자는 메시지를 위트 있게 보여주며, 브랜드 핵심 밸류인 '셀프 러브 (SELF LOVE)'의 의미도 함께 담아냈다.
또한, 최근 MZ세대가 주목하는 리추얼 트렌드를 고려해 멘탈 케어에 도움을 주는 명상 앱도 출시했다. 더바디샵이 선보이는 '니 생강만! 앱'은 생강의 초성에서 모티브를 얻어 제작한 캐릭터 'ㅅ,ㄱ,ㅇ (생강이)'를 활용해 아침•저녁•휴식 시간 등 상황에 맞는 명상 음원을 제공한다. 편의성을 높이기 위해 원하는 시간에 앱을 확인할 수 있는 푸시 알림 설정, 명상 음원 저장 기능 등도 마련했다. '니 생강만! 앱'은 구글 플레이 및 애플 앱스토어를 통해 누구나 무료로 다운로드 가능하다.
명상 앱 출시를 기념해 오는 5월 23일까지 푸짐한 선물을 증정하는 SNS 인증샷 행사도 진행한다. 참여 방법은 '니 생강만! 앱' 내 3가지 캐릭터 이미지 중 하나를 선택해 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 계정에 업로드 하면 된다.
이 밖에도 더바디샵 전국 오프라인 매장에서 비치된 QR코드를 통해 명상 앱 다운로드 및 인증 시 소정의 상품을 제공하는 등 전방위적인 프로모션을 진행할 예정이다.
한편, 더바디샵은 지난 2021년 하반기에 진저 샴푸를 리뉴얼 해 출시한 바 있다. 더욱 새로워진 더바디샵 진저 샴푸는 ▲비건 실크 프로틴 및 90% 자연유래 성분 함유 ▲두피 각질 케어 및 보습으로 두피 진정 효과 ▲100% 재활용된 플라스틱 포장재 사용 등이 특징이다.
환경 보호와 윤리적인 제품을 만든다는 브랜드 철학을 반영한 더바디샵 리필 바(Refill Bar)에서도 진저 샴푸를 만날 수 있다. 재활용이 가능한 알루미늄 리유저블 보틀에 진저 샴푸를 담아가면 기존 제품보다 20% 할인된 가격에 구매 가능하다. 리필 바를 보유한 더바디샵 국내 매장으로는 서울 강남대로점•현대신촌점, 경기 현대중동점, 부산 신세계센텀시티점 등이 있다.
