이마트24는 오는 9일 동대문 34년 노포(老鋪)식당인 ‘송정식당’과 협업 한 도시락/김밥/삼각김밥을 선보인다고 8일 밝혔다.
 
송정식당은 1988년 개업한 이후, 한 자리에서 2대에 걸쳐서 직화로 맛을 낸 불고기인 ‘불꼬지백반’으로 동대문에서 소문난 맛집이다.

이마트24는 MZ세대 사이에서 노포 맛집을 찾아 다니는 트렌드에 맞춰, 노포 맛집의 메뉴를 활용한 상품을 판매하게 됐다. 노포 식당은 레트로 감성을 느낄 수 있는 공간, 오랜시간 검증된 맛, 저렴한 가격 등의 이유로 MZ세대 사이에서 인기를 얻고 있는 것.

이마트24는 송정식당의 직화불고기를 활용해 불꼬지백반 도시락, 불꼬지 김밥, 불꼬지 삼각김밥 등 3종을 판매한다.

불꼬지백반 도시락은 직화로 맛을 낸 불고기와 함께, 송정식당만의 레시피로 맛을 낸 무생채, 쌈을 싸먹을 수 있도록 상추, 마늘, 고추로 구성되어 있다.

불꼬지김밥은 직화 불고기를 쌈에 싸먹는 식감을 구현하기 위해, 김밥밥과 직화불고기, 상추, 풋고추무침, 계란, 단무지, 당근채를 넣어 만들었다. 불꼬지 삼각김밥은 다진 무생채와 쌈장을 비빈 밥에 직화불고기를 토핑 한 상품이다.

이번 상품 출시를 기념해 불꼬지백반 도시락과 불꼬지김밥을 KB국민카드로 결제 시 50% 할인혜택을 제공하며, KB국민카드로 불꼬지삼각김밥 2개 구입 시 50% 할인된 가격에 구입할 수 있다. 또한, 불꼬지백반 도시락을 구입 시, 아임이 하루이리터생수(500ml)도 증정한다.

노포식당인 송정식당의 실제 간판을 연상케 하는 노란 바탕색과 빨간 글씨의 패키지는 레트로 감성을 느낄 수 있어 트렌디 한 먹거리를 즐기는 MZ세대들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대된다.  

이마트24는 딜리셔스 아이디어 슬로건 하에 다양한 맛집과 협업을 이어가고 있다.

남대문 40년 전통 맛집 만두를 그대로 들여온 ‘가메골왕만두’, bhc와 손잡고 선보인 ‘뿌링클 시리즈’, 서울시스터즈의 고추장핫소스를 활용한 먹거리 등 딜리셔스 아이디어의 가치를 담아 맛있고 차별화된 상품을 지속 선보여 고객이 이마트24를 찾도록 하려는 전략이다.

이마트24 딜리셔스랩 김홍근MD는 “줄서서 먹는 유명 노포식당의 메뉴를 가까운 편의점에서 즐길 수 있도록 했다”며 “올해도 맛 경쟁력을 강화하기 위해 노포맛집부터 트렌디 한 맛집까지 다양한 협업을 통한 차별화된 상품을 선보일 계획이다”고 전했다.