온라인 마켓 플레이스 G마켓과 옥션은 최근 일주일(1/7~1/13)동안 총 2868명의 고객을 대상으로 ‘설 명절 선물 계획’에 대한 설문 조사를 진행했다고 24일 밝혔다. 그 결과, 전체 응답자 10명 중 7명(69%)이 ‘가족에게 선물을 집중하겠다’고 응답했다. 이는 16%의 응답률을 보인 ‘만나지 못한 친지나 지인을 두루 챙기겠다’와 그 뒤를 이은 ‘변화 없다(15%)’를 택한 응답자를 크게 웃도는 수치이다. 코로나19로 가족을 더 챙기게 되면서 강해진 결속력을 다시 한번 확인할 수 있는 대목이다.
설 선물 선택에 있어서도 가족의 건강을 가장 먼저 챙겼다. 그럴만한 것이 ‘설 선물 예정 품목’에 대한 물음에서 1위가 31%의 응답률로 ‘건강식품’이 꼽혔고, 먹거리인 ‘신선/가공식품’이 20%로 2위를 차지했기 때문이다. 건강과 직결된 품목이 과반 수 이상의 선택을 받은 셈이다. 이 외에 집에 있는 시간이 길어지면서 시간을 요긴하게 보낼 수 있는 ‘디지털/가전’이 13%, ‘생필품’ 11%, ‘상품권’ 10%, ‘화장품’ 7% 순으로 나타났다.
‘설 선물 예산’에 대한 질문에는 ‘10만원 이하’와 ‘10~20만원 이하’라는 응답이 각 24%, ‘20~30만원 이하’는 21%을 차지하며 고른 분포를 보였다. 특히, 놀랍게도 ‘50만원 이상’을 택한 사람들이 19%나 됐다. 이어 ‘30~40만원 이하(7%)’, ‘40~50만원 이하(5%)’순으로 집계됐다.
이에 반해, 상대적으로 본인을 위한 선물에는 박해졌다. 무려 58%에 달하는 응답자가 자신을 위해 ‘10만원 이하’를 지출하겠다고 답했기 때문. 반면, ‘50만원 이상’을 택한 사람은 단 4%에 그쳐, 가족을 위한 예산으로 50만원 이상을 꼽았던 응답률(19%)과 크게 대비됐다. 또, ‘자신을 위한 선물 품목’으로는 ‘패션/잡화(24%)’가 가장 높게 나타났고, ‘건강식품(21%)’, ‘화장품(15%)’, ‘신선/가공식품(12%)’, ‘생필품(11%)’ 등이 그 뒤를 따랐다.
G마켓과 옥션은 이러한 설 명절 트렌드를 반영해 설 명절 연합 프로모션인 ‘설빅세일’을 진행한다. 24일 데일리 특가 상품으로 G마켓에서는 ‘드시모네 유산균 캡슐’, ‘쿠쿠 타워 공기청정기’ 등을 선보이며, 옥션에서는 ‘종근당건강 홍삼 녹용 프리미엄 세트’, ‘삼원가든 블랙앵거스 양념 LA갈비’ 등을 확인할 수 있다. 행사 마지막날인 25일에는 G마켓은 ‘목우촌 수제햄 선물세트’, ‘로보락 S7 물걸레 로봇청소기’, 옥션은 ‘필립스 전기면도기’, ‘베베앙 아기물티슈’ 등을 제안한다. 보다 자세한 내용은 각 사이트에서 ‘설빅세일’을 검색하면 된다.
G마켓 관계자는 “코로나19로 가족과의 만남 조차도 줄어들면서 애틋함이 더 커지게 된 것으로 보여진다” 며 “현재의 팬데믹이 안정세에 접어들기 전까지 가족 중심의 소비형태는 당분간 지속될 것으로 전망된다”고 설명했다.
한편, G마켓과 옥션은 2022년 온라인 쇼핑키워드로 ‘팸잼(Fam-Zam)’을 선정했다. 한 동안 인기를 끌던 ‘욜로’ 트렌드를 대신해 가족 안에서 행복과 재미를 찾는 경향이 주목받을 것이라는 전망을 내 놓은 바 있다.
