최근 합리적 가격으로 자신만의 취향과 개성을 드러낼 수 있는 디자이너 브랜드들이 코로나19로 침체된 패션업계에 활기를 불어 넣고 있다. 이같은 신진 디자이너 브랜드에 대한 소비자들의 관심에 힘입어 하고(HAGO)와 같은 라이징 패션플랫폼의 약진이 두드러진다.
실제로 지난해 하고(HAGO)의 매출은 2020년 대비 무려 288% 상승했고, 4분기 매출만 415%에 달했다. 뿐만 아니라, 하고(HAGO) 앱 다운로드 수는 전년대비 379% 증가했고, 월 평균 방문자 수도 346% 늘어났다.
하고엘앤에프가 운영하는 하고(HAGO)에는 현재 마뗑킴, 메종마레, 제이청, 보카바카, 마가린핑거스 등 약 2천 여 개의 디자이너 브랜드가 포진해있다. 플랫폼의 외형을 키우기보다 변화하는 패션 소비 트렌드에 발맞춰 국내 디자이너 브랜드에 집중한 차별화 전략을 펼치며 소비자들의 니즈를 공략했다. 이와 동시에 국내 신진 디자이너 인큐베이팅 사업을 강화하며 지난해에만 총 10개 컴퍼니, 25개 브랜드에 투자를 단행했다.
뿐만 아니라, 플랫폼 활약에 힘입어 지난해 8월에는 롯데백화점 동탄점에 국내 디자이너 브랜드관 #16을 오픈하며 오프라인 시장에도 진출했다. 오프라인에서는 좀처럼 만나볼 수 없던 유명 디자이너 브랜드를 직접 착용해볼 수 있다는 점과 하고엘앤에프가 업계 최초로 개발한 스마트 결제 시스템 ‘오더하고’가 제대로 통했다고 회사 측은 설명했다. 하고는 향후 2년 내 서울 대도시에 위치한 롯데백화점에 #16과 동일한 형태의 매장을 20여개까지 확대할 계획이다.
하고엘앤에프 홍정우 대표는 “합리적 가격으로 자신만의 개성을 드러낼 수 있는 패션 스타일을 선호하는 소비자들이 많아지면서 신진 디자이너 브랜드에 수요 역시 지속될 것으로 예상한다”며, “앞으로도 빠르게 변화하는 패션 트렌드에 발맞춰 경쟁력 있는 신진 디자이너 브랜드를 발굴하고, 인큐베이팅을 통해 소비자들에게 수준 높은 디자이너 브랜드 제품을 선보일 것”이라고 말했다.
