최근 유통업계에서는 캐릭터를 통해 재미난 스토리를 풀어내며 자사 제품과 정보를 자연스럽게 녹여내는 ‘인스타툰’이 하나의 트렌드로 떠오르고 있다. ‘인스타툰’은 인스타그램(Instagram)과 웹툰(Webtoon)의 합성어로 인스타그램에서 연재되고 있는 웹툰을 말한다. 브랜드 특징을 잘 담은 캐릭터들은 빠른 정보 습득과 재미를 중시하는 MZ세대들의 마음을 사로잡으며, 기업과 더 친근한 소통을 이어주는 촉매제 역할을 한다. 브랜드의 특징을 녹이면서 재미와 스토리까지 모두 담은 유통업계의 인스타툰을 모았다.
글로벌 세포과학 뉴트리션 전문기업 유사나헬스사이언스코리아(이하 ‘유사나)는 여름철이 다가오며 다이어트를 고민하는 이들을 위해 ‘김요요’라는 새로운 캐릭터를 공개했다. 지난 4월 14일 유사나 인스타그램 계정에는 '10년 차 다이어터인 나, 김요요'라는 글과 함께 20대 평범한 직장인 여성 캐릭터가 등장했다.
유사나 ‘김요요’ 인스타툰은 잘못된 루틴으로 매번 다이어트에 실패를 맛봐야 했던 김요요가 ‘유사나 28일 다이어트 챌린지’를 통해 프로 다이어터로 성장해 나가며 겪는 에피소드로 진행된다.
유사나 코리아 마케팅팀 담당자는 “다이어트를 고민하는 사람들이 급격히 늘어나는 여름철을 맞아 올 초부터 색다른 형식의 인스타툰 마케팅을 기획하게 되었다”며 “에피소드가 전개될수록 궁금증을 자아내는 스토리로 2030세대를 비롯해 4050세대 분들의 반응까지 매우 좋게 나타나고 있다”고 전했다.
제로투세븐의 알로앤루는 가정의 달을 맞아 웹툰 작가 박로토와 컬래버레이션 한 인스타툰을 공개했다. 집콕 육아에 지친 이들을 응원하기 위해 기획한 것으로, 1편에서는 ‘우리 아이를 위한 여름철 나들이 패션’이 소개됐다. 가드닝, 피크닉 등 테마별로 다양한 패션 아이템을 추천해 나들이 의상 고민을 해결해주는 컨셉이다.
한국야쿠르트는 인스타툰 작가 연그림과 협업해 5명의 아이돌 캐릭터를 확정하고 본캐 제품명을 이어받아 각각 '위르(윌)', '뚜리(MPRO3)', '쿠퍼(쿠퍼스)', '야츄(하루야채)', '쿠르(야쿠르트라이트)'로 이름을 붙였다. 실제 음원 발매를 목표로 하며 인스타툰으로 데뷔 과정을 공개한다.
신일전자는 MZ세대를 겨냥한 ‘新춘향전’ 인스타툰을 연재 중이다. 신일전자의 ‘新춘향전’ 인스타툰은 유명 일러스트레이터 ‘춘’과 협업해 진행됐다. ‘신’춘향이 ‘일’몽룡을 찾아 남원에서 한양으로 올라가는 여정을 MZ세대의 언어로 풀어낸 것이 특징이다. 4월 21일부터 6월 18일까지 8주 동안 총 16편이 연재되며, 매화마다 신일의 인기가전과 1인 가구에 특화된 소형가전을 소개할 예정이다.
