종합식품기업 팔도는 ‘틈새라면’ 브랜드 모델로 방송인 '제시'를 발탁하고 ‘틈새라면볶음면(이하 틈새볶음면)’ 신규 CF ‘매운맛의 자부심, 맵부심’편을 선보인다고 29일 밝혔다.

이번 영상은 ‘틈새볶음면’의 중독성 강한 매운맛 표현에 중점을 뒀다. ‘베트남 하늘초 고추’의 강렬한 그래픽이 시각과 미각을 자극하고, 제시 특유의 중저음 래핑이 “매운데 계속 먹게 된다”는 핵심 메시지를 효과적으로 전달한다. 평소 솔직하게 본인 생각을 표현해온 모델의 이미지가 브랜드 신뢰도를 한층 높여줬다는 평가다.

‘제시’와 함께한 ‘틈새볶음면’은 브랜드 최초 국물없이 볶아먹는 라면이다. 자체 공모를 통해 선발한 고객 100명의 의견을 반영해 개발했다. 베트남 하늘초 고추를 넣은 액상스프에 두께를 25% 늘린 쫄깃한 면발이 특징이다. 불향가득 ‘그릴향’과 고소한 ‘볶음야채’, ‘건더기스프’로 풍미를 더했다.

코로나19 확산과 함께 스트레스 해소를 위한 매운맛 식품이 인기인 가운데 ‘틈새라면’도 19년 대비 20년 50%가량 증가한 매출을 기록했다. 팔도는 올해 목표수량을 5천만개로 상향 조정했다.

팔도는 신규 CF와 용기면 버전의 신제품 ‘틈새라면 볶음면 컵’ 출시를 계기로 ‘틈새라면’ 브랜드 성장을 가속화한다는 계획이다. 용기면은 27일부터 GS25를 통해 구입가능하다.

김동락 팔도 틈새라면 담당은 “제시의 걸크러쉬 이미지가 틈새라면볶음면과 잘 매칭 되어 광고 모델로 선정했다”며 “매운맛을 떠올리면 같이 연상되는 에너지 넘치고 중독성 있는 광고로 기억되길 바란다”고 밝혔다.

해당 영상은 28일 TV, 디지털을 통해 온에어한다.

한편, 팔도의 ‘틈새라면’은 명동 유명 라면 맛집 메뉴를 제품화 한 것으로 2017년 리뉴얼을 통해 국내 가장 매운 라면으로 등극한 바 있다. 2020년, ‘틈새라면 볶음면’을 추가해 브랜드를 확장했다.