국순당은 일 년 중 밤이 가장 긴 동지(22일)를 맞아 동짓날 팥으로 만든 음식을 먹으며 잡귀를 쫓고 밝은 내일을 희망하는 세시풍속을 알리기 위해 동지 맞이 ‘국순당 쌀 단팥’ 시음 및 협찬을 진행한다고 21일 밝혔다. 

옛날부터 팥은 붉은색이 양색(陽色)이므로 음귀를 쫓는 데 효과가 있다고 믿었다. ‘국순당 쌀 단팥’은 팥을 막걸리에 접목한 제품이다. 달달한 팥앙금과 쌀 막걸리의 부드러움이 만나 달달하면서도 부드러운 목 넘김이 특징이다. 팥빙수와 팥 아이스크림, 팥빵 등에서 떠오르는 그 맛을 구현했으며, 아는 맛의 새로움이란 특별한 경험과 재미를 준다. 한편, 지난 10월 국순당은 IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 인기 캐릭터 IP ‘라인프렌즈(LINE FRIENDS)’와 협업한 ‘국순당 쌀 단팥’의 신제품을 출시해 뜨거운 호응을 얻고 있다.

동지 맞이 ‘국순당 쌀 단팥’ 시음 및 협찬은 동짓날인 22일 전후로 다양하게 진행된다. 동짓날인 22일에 서울시 운현궁에서 진행되는 '2023 운현궁에서 맞이하는 작은 설, 동지' 행사 참여객을 대상으로 동지 시간인 12시 27분부터 선착순 한정으로 국순당 쌀 단팥을 증정한다.  21일과 22일 양일에 걸쳐 서울시 북촌에 위치한 전통주갤러리 방문객을 대상으로 ‘동지맞이 국순당 쌀 단팥’ 시음행사를 진행한다. 

또한 겨울 레저 매니아를 대상으로 ‘국순당 쌀 단팥’ 알리기에 나선다. 강원도 고성 세계잼버리수련장에서 진행되는 ‘위캠프 페스타’에 동지와 신년 등 2회에 걸쳐 웰컴 패키지로 국순당 쌀 단팥을 증정하고 냉주와 온주로 즐기는 방법도 함께 소개한다. 강원도 횡성지역에 위치한 종합휴양타운 웰리힐리파크 '자연차림' 한식당에서는 동짓날 방문객 선착순 100명에게 '국순당 쌀 단팥'을 제공한다.

아울러 국순당이 운영하는 전통주 전문주점인 백세주마을 삼성점에서는 온주로 더 특별하게 즐기는 ‘국순당 쌀 단팥 온주 마중술’ 행사를 2024년 1월 27일까지 진행한다. 1일 50명 선착순 한정으로 제공한다. 

온주는 따뜻하게 데운 술로 추위로 긴장된 몸을 풀어주고 혈액순환을 원활하게 하는 효과가 있어 겨울철 피로 회복에 도움이 된다. 특히 끓이는 과정에 알코올이 휘발돼 음용하기에도 용이하다. 우리나라에는 막걸리에 약재를 넣고 끓인 모주 등 온주 문화가 있다. 

국순당 관계자는 “동짓날에는 붉은 팥이 들어간 음식을 먹으며 잡귀를 쫓고 밝은 내일을 기약하는 세시풍속이 있다”며 “팥을 전통주인 막걸리에 접목한 국순당 쌀 단팥과 함께 동짓날 세시풍속을 다양한 방법으로 즐기시기를 바란다”고 밝혔다.