이마트24는 모바일게임 ‘신의 탑 : 새로운 세계’의 론칭을 앞두고, 넷마블과 손잡고 온∙오프라인 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다. 양사는 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 모바일게임의 7월 출시에 앞서 게임에 대한 기대감과 참여도를 높이기 위해 힘을 모으기로 한 것이다.
‘신의 탑 : 새로운 세계’는 네이버웹툰에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘신의 탑’ IP(지식재산권)를 활용한 넷마블의 모바일게임이다.
이마트24는 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 판매한다. 게임의 제목과 스토리가 전달될 수 있도록, ‘탑’을 연상케 하는 먹거리 상품을 선정하고 상품명도 위트 있게 지었다.
해당 상품은 ▲ 길이가 긴 롱 김밥인 ‘김밥의탑’ ▲ 탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓인 ‘삼김의탑’ ▲ 패티 2장과 치즈 3장을 넣어 높이 쌓은 ‘햄버거의탑’ ▲ 토핑이 탑처럼 쌓인 유부초밥 ‘토핑의탑’ 등 4종이다.
모든 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임아이템을 받을 수 있다. 또한, 유부초밥/햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터의 띠부씰(22종)이 랜덤으로 들어있어, 캐릭터 스티커를 모으는 재미도 느낄 수 있다.
협업 상품에 동봉된 띠부씰 인증사진을 자신의 SNS에 올리면, 추첨을 통해 특별 제작한 한정판 미스터리 띠부씰도 선물로 준다.
이마트24 모바일앱에서는 7월 16일까지 게임 이벤트도 진행한다. 모바일앱 내 음식 쌓기 게임인 ‘푸드타워’에 참여해, 특정 레벨(5레벨/10레벨) 달성 시 1억원 상당의 신의 탑 협업상품 할인쿠폰(500원 할인쿠폰, 1000원 할인쿠폰)을 선물로 제공한다. 또 15레벨을 달성 한 고객은 매주 추첨을 통해 ‘99% 할인쿠폰’을 선물로 준다.
이마트24는 ‘신의 탑: 새로운 세계’ 게임을 매개로 한 협업 마케팅으로 게임과 웹툰을 즐기는 MZ고객을 이마트24 매장으로 유입하는 효과를 얻을 것으로 기대하고 있다. 또한, 상품에 동봉 된 게임 아이템과 소장 욕구를 불러일으키는 캐릭터 띠부씰로 게임 유저는 물론 웹툰 구독자까지 이마트24 고객으로 만들겠다는 전략이다.
넷마블도 전국 이마트24 매장에서 판매되는 먹거리 4종과 다양한 프로모션을 통해, 게임이 출시되기 전 사전 홍보 역할을 톡톡히 할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
